“Tian Shan has snow that does not melt, its tens of thousands of peaks are covered by thick white clouds.” In his poem depicting the winter scenes of Tian Shan, the Tang Dynasty frontier poet Cen Shen vividly presents the epic snow views of the mountain. On March 15, the “Watching Snow Under the Blazing Sun” Cultural Tourism Resource Promotion Seminar arrived in Beijing, bringing the breathtaking, epic mountain scenery of Tian Shan to the people of the capital city.

Xinjiang's landscape is wide open, with great beauty and ever-changing weather; from the towering Tian Shan to the Gurbantunggut Desert, from the lofty mountains, snow-capped peaks, forests, and grasslands to the deserts, the Gobi, oases, and lakes, Xinjiang Autonomous Region covers more than 1.6 million square kilometers of land, hosting nine major natural landscapes that can be found in Urumqi Prefecture Level City altogether.

In her speech, Ms. Wang Li, the promoter and Deputy Director of the Marketing Section of the Bureau of Culture and Tourism (the Bureau of Cultural Relics) of Urumqi Prefecture Level City, introduced that Urumqi currently has 27 A-class scenic areas and 6 S-class ski resorts. Among these resorts, the Silk Road Ski Resort of the Silk Road International Resort is the first 5S-class ski resort in Xinjiang. Its Xuanzang Trail and Aiwen Trail were ranked first and second in China's most challenging snow trails. But in Urumqi, where you can "Watch Snow Under the Blazing Sun", snow scenery is not the only attraction. During this seminar, the Urumqi Cultural Tourism Promotion Group presented a variety of specialty boutique travel routes with eight major themes to the people of the capital city. The Shuimogou District, the Tianshan District, the Urumqi Economic and Technological Development Zone (Toutunhe District), and the Urumqi County, together with representatives of tourism enterprises, also delivered presentations to introduce their tourism resources, travel routes, and tourist brands.

Mr. Wu Weicheng, Party Group member of the Bureau of Culture and Tourism (the Bureau of Cultural Relics) of Urumqi Prefecture Level City, said, "Watching Snow Under the Blazing Sun" is an important tourism and cultural brand that the Bureau has been continuously developing. Over the years, surrounding this brand, Urumqi has focused on the major route of promoting the deep integrated development of culture and tourism, and continuously launched a series of new tourist attractions, new industry forms and models, as well as new tourist routes and products to expand the field of cultural consumption with full efforts and comprehensively display the new image of culture and tourism development in the capital city of Xinjiang Autonomous Region. The success of the Beijing Winter Olympics, in particular, has injected strong momentum and vitality into the development of ice and snow tourism in Urumqi. Although it is already spring, you can still set eyes upon snow and even go skiing in Urumqi. However, Urumqi tourism is currently focusing on the transition from "blooming in one season" to "blooming in four seasons". This promotion seminar aims to showcase the unique charm of Urumqi to the people of the capital.

Ms. Zhang Ru, manager of the operations department at Beijing Juren International Travel Agency Co., Ltd, said she that has been looking forward to this promotion seminar. Hopefully, through this promotion seminar, relevant enterprises can achieve a more comprehensive and systematic understanding of Urumqi's cultural tourism resources, take the opportunity to strengthen the depth of cooperation with tourism enterprises in Urumqi, introduce more customized and personalized tours targeted towards tourists from Beijing, and better serve the Beijing market with the plan to attract 10,000 tourists to Urumqi this year.

At the promotion seminar, the culture and tourism bureaus of Urumqi Prefecture Level City and relevant counties and districts, along with four enterprises, including the Peace Culture Development Group, Ltd. and China CYTS Aoyou Technology Development Co., Ltd., expressed their strategic cooperation intention on culture and tourism development. China CYTS Aoyou Technology Development Co., Ltd. will rely on the advantages in resources and channels of China CYTS to help Urumqi establish a think tank for the development of its cultural tourism industry, thoroughly explore Urumqi's cultural tourism IP, focus on good storytelling through cultural tourism, enter the "new race tracks" of "digitization" in cultural tourism development, and help Urumqi to continuously improve its digital governance, digital services, and digital marketing capabilities in cultural tourism.

Meanwhile, three travel agencies, including China CYTS Xinjiang International Travel Agency Co., Ltd., signed mutual tourist sourcing agreements with Beijing Juren International Travel Agency, Beijing Guomei Holiday International Travel Agency, and Beijing Spring and Autumn Travel Agency respectively; the three Beijing enterprises are expected to send 50,000 travelers to Urumqi's cultural tourism market within this year. The award ceremony of the Urumqi Tourism Promotion and Marketing Center was held simultaneously with the seminar.